为规范保健类食品生产经营秩序，守护消费安全，持续优化公平透明、可预期的营商环境，近日，区市场监督管理局正式发布保健类食品生产经营企业反不正当竞争合规指引，为行业健康发展划清合规边界、提供行动指南。

本次指引聚焦保健类食品行业突出问题，围绕生产经营、宣传推广、营销促销、竞争行为四大关键环节作出明确规范。指引强调，企业须严格落实主体责任，宣传内容必须与保健食品注册 / 备案信息一致，严禁宣称疾病预防、治疗功能，不得使用 “根治”“100% 有效等绝对化用语及虚假承诺；坚决杜绝会议社区讲座、健康咨询、免费体验等场景中的 “洗脑式推销、虚假背书与误导宣传。同时，明确禁止商业诋毁、违规有奖销售、价格欺诈等不正当竞争行为，督促企业明码标价、规范台账管理，守住食品安全与合规经营底线。

区市场监管局坚持监管与服务并重、规范与发展并行，以发布合规指引为抓手，变 “事后查处为 “事前引导”，帮助企业精准识别法律风险、健全内控机制，从源头减少违法违规行为。下一步，该局将组织政策宣讲与实操培训，推动指引落地见效；同步加大日常巡查与专项执法力度，严厉查处虚假宣传、不正当竞争等违法行为，切实保护经营者与消费者合法权益。

此次合规指引的发布，是我区优化营商环境、强化公平竞争政策实施的重要举措。通过引导行业自律、规范市场秩序，将进一步激发保健食品市场活力，推动行业高质量发展，为区域经济平稳健康运行提供坚实保障。